De interne VRT-richtlijnen omtrent productplaatsing waren voorheen al strenger dan het decretaal kader. Nieuw is dat de VRT geen programma’s, reportages of verhaallijnen ontwikkelt rond een product, dienst of onderneming van een adverteerder, zelfs al is de redactionele onafhankelijkheid gewaarborgd. Deze verfijning is een extra garantie om de redactionele onafhankelijkheid van de VRT te waarborgen. De openbare omroep komt hiermee zijn belofte na naar aanleiding van de vragen over productplaatsing in het tweede seizoen van het programma Tournée Générale. De verfijning van de richtlijnen geldt voor alle programma’s die vanaf dit najaar in opdracht van de VRT gemaakt worden.

De Vlaamse decreetgeving laat de openbare omroep toe om productplaatsing toe te passen. Het gaat om het tegen vergoeding in beeld brengen van een merk, een product of een dienst. De adverteerder biedt dan het product aan (productplaatsing in natura), of betaalt in cash (financiële productplaatsing). Deze programma’s zijn voor de kijker herkenbaar via het ‘pp-logo’ dat voor en na het programma in beeld komt. Essentieel voor de openbare omroep is dat zijn geloofwaardigheid en redactionele onafhankelijkheid nooit in het gedrang komt, niet in de feiten en niet in perceptie. De VRT-richtlijnen zijn daarom al van bij de start strenger dan het decretaal kader.

Redactionele onafhankelijkheid
Het decretaal kader legt op geen enkele manier een grens op de financiering via productplaatsing, op voorwaarde dat de inhoud van programma’s nooit zo beïnvloed wordt dat de verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid van de VRT in het gedrang komen. Niettemin beperkt de VRT in haar interne richtlijnen de bijdrage via productplaatsing tot maximaal 40%. Naast productplaatsing kan de VRT wel nog andere vormen van financiering aanwenden, bvb. via het VAF of institutionele financiering. De redactionele autonomie van programmamakers is een basisprincipe dat verankerd is in het mediadecreet, het VRT-programmacharter, en alle beleidslijnen van de VRT. De VRT en de productiehuizen die voor haar werken bepalen steeds onafhankelijk alle programma-inhoud.

Nieuw is dat de VRT geen programma’s, reportages of verhaallijnen ontwikkelt rond een product, dienst of onderneming van een adverteerder, zelfs al is de redactionele onafhankelijkheid gewaarborgd. Concreet betekent dit dat er voor de derde reeks van Tournée Générale geen beroep gedaan wordt op productplaatsing van biermerken. De openbare omroep wil op die manier vermijden dat er in perceptie een probleem zou ontstaan rond haar geloofwaardigheid en onafhankelijkheid. De nieuwe afspraken gelden voor alle producties die vanaf najaar 2011 opgestart zijn.

Beperking van programmagenres waarin productplaatsing kan Het Vlaamse mediadecreet laat productplaatsing in natura toe in alle programma’s, behalve in kinderprogramma’s van de VRT. In de interne richtlijnen van de VRT is productplaatsing in natura evenmin toegelaten in de programma’s van de nieuwsdienst, consumentenprogramma’s en opsporingsprogramma’s.

Financiële productplaatsing kan volgens het decreet in (TV-)films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s (uitgezonderd kinderprogramma’s).

De VRT neemt financiering via productplaatsing transparant in de boekhouding op, en ook tijdens de productie blijft de VRT de correcte toepassing van de afspraken opvolgen.